DIE GESELLSCHAFTSKRITIK: Shoppen für die Illusion

WAS SAGT UNS DAS? Instagram macht es Usern einfacher, die Produkte auf den Bildern zu kaufen

Lachende Schönheiten in perfekt sitzenden Kleidern, die an den Traumorte der Welt flanieren – diese Bilder überfluten die Bilderapp Instagram. Man selbst sitzt in einer kneifenden Jeans in der grauen Einöde und berauscht sich an den inszenierten Bildern – und wünscht sich auch so ein scheinbar „perfektes“ Leben.

Instagram bringt uns jetzt zumindest die Illusion ein bisschen näher: mit dem „Shop Now“-Button. Ohne Umwege direkt zu dem Produkt, das die Bilder zeigen. Mit einem Klick viel Geld ausgeben. Für Instagram ist das lukrativ, weil das Unternehmen an dem Geschäft verdient. Und das ist nur ein weiterer Schritt zur Kommerzialisierung der App. Bereits seit zwei Jahren können Unternehmen in der App Anzeigen schalten, die wie ganz normale Instagram-Bilder aussehen. Da geht sie hin, die Illusion.

Auch der „Shop Now“-Button passt optimal in dieses Konzept. So können die Nutzer schneller und mehr kaufen – ein Segen für das angekratzte Ego in der zwackenden Jeans. LAILA OUDRAY