… Christian Tänzler?: Nach Obama jubeln

Von der New York Times über CNN bis zu den Wapakoneta Daily News aus Ohio: Dank Obama zeigt sich Berlin in der Welt mal wieder von seiner Sonnenseite, und darüber freut sich einer ganz besonders: der Sprecher der Berlin Marketing GmbH, Christian Tänzler: „Wir sind eine Trendmetropole. Aber das Image von Berlin muss ständig gepflegt werden. Da ist Obamas Auftritt ein wichtiger Mosaikstein.“

Der Werber Tänzler war selbst am Donnerstagabend an der Siegessäule und ist begeistert von dem herzlichen Empfang für den Kandidaten. Welche Auswirkungen der Auftritt für die Marke Berlin hat, sei aber nur schwer messbar. In den letzten Jahren verzeichnete die Stadt stetig neue Rekorde bei der Zahl an Übernachtungsgästen. Mit über 600.000 Übernachtungen stellen die Amerikaner dabei fast das wichtigste Marktsegment dar. Nur die Briten übernachten noch häufiger an der Spree.

Ob auch im kommenden Jahr ein neuer Rekord erzielt wird, kann Tänzler nicht weissagen, und welche Auswirkungen die Bilder vom schönen Sonnenuntergang an der Siegessäule auf amerikanische Konsumenten haben, sei ganz schwer zu schätzen. Kein Wunder: Das Image einer Marke entsteht schließlich im Unbewussten. Folglich ist auch der monetäre Nutzen der Marke „Obama“ für die Marke „Berlin“ kaum zu bestimmen.

Schade eigentlich, denn Zahlen wirken immer so schön aussagekräftig. Da hilft wohl nur Google: Dort ergibt die Kombination aus beiden Stichworten immerhin 6 Millionen Hits – ersetzt man die Hauptstadt durch Bielefeld, so bleiben gerade mal 100.000 Nachweise. Und wie viele Amis kommen nun 2009 nach Berlin? TIL FOTO: ARCHIV