KRISE BEI LEGO

Unternehmen: Lego wurde 1932 in Billund (Jütland), Dänemark, gegründet. Der bisherige Firmenchef Kjeld Kirk Kristiansen ist ein Enkel des Lego-Gründers Ole Kirk Christiansen. Er zieht sich zurück. Jørgen Vig Knudstorp wird neuer Geschäftsführer.

Verluste: Im laufenden Jahr wird Lego ein Minus von 200 bis 270 Millionen Euro verzeichnen.

Strategie: Nach ersten Verlusten 1998 versuchte Lego, den Markt mit computergestützten Modellen zurückzuerobern. Vergeblich. Später die Kinder sollten mit speziellen Baukästen Harry-Potter- und Star-Wars-Szenen aus Legosteinen nachbauen – aber auch das wollten die meisten offenbar nicht tun.

Krisenreaktion: Die Lego-Freizeitparks werden ausgegliedert. Von den 8.300 Angestellten wurden bereits 1.000 entlassen. Weitere 500 sollen folgen. Die Produktion wird weitgehend nach China verlegt.