DIE WERBEPAUSE: Design und Haben

„Designed by Apple in California“. „Charakter. Geformt in Deutschland“. Der Autokonzern Hyundai und der Computerbauer Apple haben Design als Gütesiegel entdeckt.

Klar: Autos und Deutschland werden schnell assoziiert, gute Software und Silicon Valley ebenso. Das sind saubere Zwischenstopps des Produkts auf seiner Herstellungsreise.

„Made in Germany“ klingt nach gut bezahlten Facharbeitern, die ausschließlich Hochwertiges herstellen. Entspricht in Zeiten der ausgelagerten Produktionen nach China oder Bangladesch aber nicht mehr der Wahrheit. Doch der Nimbus des früheren Gütesiegels soll bitte schön bleiben. Deswegen wird „Made“ durch „Design“ ersetzt – und so die Assoziation des Werbeempfängers in die richtige Richtung gelenkt. Die Produkte von Apple versprechen jedes Leben zu verbessern. Die Menschen irgendwo am Fließband müssen darauf noch warten. ANM