DIE WERBEPAUSE: Klamotten für Mutige

Hast du Mut?, fragt die spanische Kleidermarke „Desigual“ in ihrer neuen Kampagne. Die Kunden sollen das Wilde in sich entdecken. Und das sieht so aus: Eine Frau zieht sich vor einem Spiegel ein Kleid an, trägt Lippenstift auf. Ihr Spiegelbild malt sich aber mit dem Lippenstift zwei Striche auf die Wange. „Ohuh“, quietscht die Dame und schreckt vor ihrem völlig durchgeknallten Spiegelbild zurück. Das flippt dann richtig aus und tanzt mit gleich drei Männern. Wild! Am Ende findet die Dame Gefallen an ihrem neuen Ich, das sie durch das Kleid bekommen hat: „2014 ist vor der Tür. Stell dich deinen Herausforderungen.“

Das neue Parfüm der Marke wird passend mit „Wagnis“ beworben. Ein Wagnis sind auch die Klamotten: Desigual möchte besonders bunt, knallig, ausgefallen sein. Das beworbene Kleid „La La“ ist ein kleines Schwarzes mit floralem Muster. Darauf gedruckt sind ein Blumenstrauß, farbige Streifen und lila-pink-blaue Kreise. Übergroße Muster, Glitzerapplikation, knallige Farben und viel Patchwork – Desigual versucht, hippiesk, sommerlich und gut gelaunt zu sein. Dabei werden Farben und Formen wild zusammengewürfelt, sodass es tatsächlich Selbstbewusstsein braucht, damit auf die Straße zu gehen. Aber Mut? Mutig ist, wer sich auf die U-Bahn-Gleise wagt, um einen Betrunkenen vor der einfahrenden Bahn zu retten. Wer ein Kind vor einem Gewalttätigen rettet oder von der NSA Daten klaut. Fallschirmspringer sind mutig, vielleicht sogar auch Achterbahnfahrer. Diesen Herausforderungen können wir uns nun endlich alle stellen: in den neuen Klamotten aus dem Hause Desigual. JUNE