: Grade verpaßt: Die „Cannes-Rolle“ war im Europa
■ Hunde, Gags und „german technic“
„The beautiful people“ sind out! Genauso wie extravagantes Stiling oder aufwendige Kurzepen, die mehr kosteten, als so manche Fernsehproduktion. Wenn letztes Jahr noch exquisite Models sich gegenseitig nach den verführerischen Parfüms abschnupperten, so wird dieselbe Botschaft jetzt viel drastischer unters Volk gebracht: Jeden, der ohne das bestimmte Deo herumläuft, erkennt man daran, daß er ein Ferkel unter dem Arm trägt.
Jetzt menschelt die Werbung wieder so hemmungslos wie schon lange nicht mehr: Es gibt mehr Babies als schöne Frauen und massenhaft Tiere. Hunde, die senkrecht die Hauswand hochklettern; ganz süß ihre Ohren im Wind flattern lassen, oder ihren Koffer packen, weil Herrchen zuviel fernsieht.
Die Spots sind noch komischer geworden, manchmal schon sehr schwarz, wie bei den Tennisballherstellern, die zuerst ihre Produkte vom Wolkenkratzer herunterwerfen lassen und danach den Konkurrenten höchstpersönlich.
Auch dieses Jahr wurde es wieder ein bißchen besser mit den deutschen Spots, einer bekam immerhin einen „Goldenen Löwen“, aber geradezu glorreich präsentiert wurden die Westdeutschen in den englischen und amerikanischen Spots, wo das Label „german technic“ offensichtlich als besonders verkaufsfördernd gilt. Eine Firma in Amerika wollte ihre Mikrowellengeräte gar mit fremden Federn schmücken und nannte sie „De Diedrich“. Wilfried Hippe
taz lesen kann jede:r
Als Genossenschaft gehören wir unseren Leser:innen. Und unser Journalismus ist nicht nur 100 % konzernfrei, sondern auch kostenfrei zugänglich. Texte, die es nicht allen recht machen und Stimmen, die man woanders nicht hört – immer aus Überzeugung und hier auf taz.de ohne Paywall. Unsere Leser:innen müssen nichts bezahlen, wissen aber, dass guter, kritischer Journalismus nicht aus dem Nichts entsteht. Dafür sind wir sehr dankbar. Damit wir auch morgen noch unseren Journalismus machen können, brauchen wir mehr Unterstützung. Unser nächstes Ziel: 40.000 – und mit Ihrer Beteiligung können wir es schaffen. Setzen Sie ein Zeichen für die taz und für die Zukunft unseres Journalismus. Mit nur 5,- Euro sind Sie dabei! Jetzt unterstützen
