: I/mt/press/p4-adver antwortet
NACHGEFRAGT
l/mt/press/p4-adver antwortet
Was ist Kreativität? „Die lebendige Essenz des Lebens, die Evolution, das produktive Chaos“, meint der Bremer Werbefachmann Ingo Löbert. Kreativität schöpft aus dem Chaos und wird durch das Denken behindert.
Es sind die Strukturen, die die Evolution der Gesellschaft verhindern. Intelligenz kann ein Instrument der Kreativität sein, sie kann aber auch im Sinne der Strukturen mißbraucht werden. Kreative Menschen „leben permanent in offenen Fragen“, erklärt Löbert. Der Mensch sträube sich dagegen, weil er das Leben beherrschen wolle. „Aber wir müssen aus dem Chaos schöpfen, dann sind die Ordnungen fließend und instabil.“ Die gesellschaftlichen Strukturen seien Produkte des Denkens, die die menschliche Existenz begrenzen.
Wie im Leben, so auch in der Werbung: Ingo Löbert favourisiert eine ordentliche Chaos-Kreation für eine Produktwerbung vor einer abgenutzten Strategie. Kreativität ist nicht revolutionär, denn „die Revolution ist doch nur der Widerstand der Strukturen gegen sich selbst.“ Aber: Der Mensch als Produkt der universellen Evolution fürchtet die Kreativität wie der Teufel das Weihwasser. Denn er versucht nur, die Mängel der Strukturen auszubessern. Löbert war gestern Gast eines Seminars für künftige Marketing-Strategen. Die Einladung für die Veranstaltung hatte das Geschäftszeichen „L/mt/press/p4info-adver“, die Studentenantwort auf das Chaos. mad
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