: BVG-Sponsoring in Blau
■ Werbestrategien im U-Bahn-Netz
Außen im üblichen U-Bahn- Gelb gehalten, weist nur die blaue Aufschrift einer Mineralwasserfirma auf das Besondere im Inneren des U-Bahn-Waggons hin. Doch dort wird es quellwasserfrisch: blaue Wände, Edelstahlbänke und Halogenlicht sollen den NutzerInnen das Gefühl von sprudeligem Wasser – eben von Mineralwasser – vermitteln.
Insgesamt 80.000 Mark kostete die Neuausstattung des Waggons, der nun regelmäßig auf der U-Bahn-Linie 2 verkehrt und dessen neues Outfit vom Sponsor getragen wird. BVG-Chef Klaus Lipinsky, betonte, daß werbetechnisch veränderte Wagen auch künftig eine Seltenheit bleiben werden. Von den 1.500 Wagen der BVG sollen höchstens 150 umgestaltet werden. Und selbst da ist der BVG-Chef vorsichtig: „Erst mal abwarten, wie die Kunden auf das neue Angebot reagieren.“
So stellte sich bei der Jungfernfahrt schon das erste Problem heraus: Die beleuchteten Fußleisten im Wagen mögen in einen menschenleeren Zug Helligkeit spenden, voll besetzt bleibt aber kaum genug Licht zum Zeitunglesen. Sonja Schmitt
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