: Neureich
Neuer Hauptsponsor des Hamburger SV ist früher als geplant die Verlagsgruppe Milchstraße. Die bringt bis zu 12 Millionen Mark in die Kassen und den HSV damit auf Platz vier in der Sponsorengeldrangliste, nach Bayern München, Borussia Dortmund und Bayer Leverkusen. Milchstraße löst den bisherigen Werbepartner Hyundai ein Jahr früher als geplant ab. Die Verlagsgruppe Milchstraße war schon vor Jahren Partner des HSV, fürchtete 1995 jedoch Imageschäden und distanzierte sich. Die beiden Qualifikationsspiele des HSV um den Einzug in die Champions League werden live von ARD und ZDF übertragen.
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