who is who: Trendige Begriffe

Kellner, Wirte und Kreative

Hinter so manchem trendigen Begriff verbirgt sich in der Werbebranche ein stinknormaler Bürojob. Da wäre zum Beispiel der Kommunikationswirt. Der arbeitet nicht hinter dem Tresen der internen Cocktailbar, sondern plant und konzipiert die internen und externen Kommunikationsprozesse von Unternehmen. Soll man sich beispielsweise als kleiner Verlag auf einer Fachmesse präsentieren oder gibt man das zur Verfügung stehende Geld lieber für eine höhere Auflage der Verlagsprospekte aus? Schaltet man als mittelständisches Unternehmen Anzeigen in auflagenstarken Tageszeitungen oder erreicht man seine Zielgruppe besser über Fachzeitschriften? Das ist es, was den Kommunikationswirt beschäftigt. Der Konzeptioner wiederum entwickelt Konzepte für Anzeigenkampagnen, also quasi den Überbau für das, was schließlich Texter und Grafiker in Form gießen.

Dann wäre da noch der klassische Kundenberater, der quasi den Kellner spielt in einer Werbeagentur. Er findet heraus, was der Kunde wünscht, wie hoch sein Budget ist, und berät natürlich. Kommunikationsdesigner wiederum widmen sich ganz der grafischen Umsetzung des Gewünschten und gelten mit den Textern zusammen als die Kreativniks in den Agenturen. Sie haben in der Regel Werbegrafik oder eben Kommunikationsdesign studiert. Designer gehören zu den Ersten, die neue Impulse aufnehmen, weiterentwickeln, kultivieren und in eine neue Formensprache übersetzen. Zusätzlich müssen sie die Regeln des Marketings beherrschen und Strategieberater sein.

Übrigens sind Texter, die komplizierte Sachverhalte verständlich machen und in wenigen Worten auf den Punkt bringen können, nach wie vor gefragt. Eine direkte Ausbildung zum Texter gibt es nicht, jedoch existieren Angebote von privaten Akademien (siehe Haupttext), unter anderem auch die „Texterschmiede“ in Hamburg, Tel. (0 40) 25 16 31 40, www.texterschmiede.de.

So gut wie alle großen Werbeagenturen realisieren auch interaktive Werbung. Das heißt, ein Multimedia-Autor oder Multimedia-Konzeptioner realisiert den Werbeauftritt eines Kunden im Internet. Infos zu diesen Jobs gibt der Deutsche Multimedia Verband in Düsseldorf (www.dmmv.de). CB