Rabatte bremsen Einkaufslust

BERLIN taz ■ Die Verbraucher in Deutschland fühlen sich durch die zunehmende Flut von Rabatten, Kundenkarten, Coupons, Treueprämien und Sonderaktionen verunsichert. Das bestätigt eine Studie des Kölner Marktforschungsinstituts ifm. Die Forscher begründeten die fehlende Kauflust damit, dass Rabatte dem Verbraucher nur so lange das Gefühl vermitteln, dass er einen Überschuss erwirtschaftet, so lange stabile Preisorientierungen vorherrschen. Derzeit seien diese Preismarkierungen jedoch ins Rutschen geraten. Psychologisch wirkt die Rabattflut laut Studie auf den Konsum wie „Gasgeben und Bremsen zugleich“: Zwar nähmenVerbraucher gerne die Vorteile mit, zugleich verstärke die Rabattpanik die Krisenstimmung. Sie bürde dem Verbraucher die Pflicht zu ständigen Rechnereien auf und nehme ihm so die Lust am Kauf.