DIE WERBEPAUSE: Voll normal

Zuerst mal die gute Nachricht: In hiesigen Werbeagenturen wird noch gelesen, zumindest die Neon und das SZ-Magazin. Denn die aktuelle Imagekampagne deutscher Versicherer erinnert stark an die bei den Lesern so beliebten Rubriken „Nur eine Frage“ und „Sagen Sie jetzt nichts“ – was schon fast wieder eine schlechte Nachricht ist. Deutsche Werbung war auch schon mal kreativer. Der Eindruck verstärkt sich beim Blättern in der März-Ausgabe der Neon. Nach den Versicherern auf der Innenseite des Covers werben auf Seite 32 die Volksbanken Raiffeisenbanken mit der Frage „Was treibt Sie an?“. Dieser pseudodokumentarische Ansatz ist der Versuch, Werbung zu machen für Leute, die Werbung misstrauen – und deshalb zum Scheitern verurteilt. DENK