: Familiensache
Gegründet wurde das Unternehmen 1878 von Wilhelm Mast im niedersächsischen Wolfenbüttel als Weingroßhandlung und Essigfabrik. 1934 entwickelte Gründersohn Curt Mast den Kräuterlikör und führte ihn 1935 im Markt ein. Laut Tagesspiegel bestätigte der spätere Jägermeister-Chef Günter Mast, dass der Name einem Jagdgesetz von NS-Reichsjägermeister Hermann Göring entstammte.Günter Mast leitete ab 1953 die Geschäfte. In Sachen Marketing schrieb er Geschichte: Er erfand das Trikotsponsoring in der Fußball-Bundesliga. Eintracht Braunschweig war die erste Mannschaft, die 1973 mit einem Firmenlogo auf der Brust auflief. Erfolgreich war auch die Kampagne „Ich trinke Jägermeister, weil …“ 1998 löste Hasso Kaempfe Mast an der Spitze des Unternehmens ab. Er trat an mit dem Ziel, die Marke zu verjüngen, außerdem baute er das Auslandsgeschäft aus. Mittlerweile verdient Jägermeister den größten Teil seines Geldes im Ausland: 2005 wurden weltweit 66,5 Millionen 0,7-Liter-Flaschen verkauft, der Absatz stieg damit gegenüber 2004 um 14 Prozent. Der Gewinn lag im Geschäftsjahr 2005 bei 68,9 Millionen Euro.Trotz des Erfolges setzt Jägermeister nach wie vor auf nur ein Produkt. Das Unternehmen wurde 1987 umgewandelt in die heutige Mast-Jägermeister AG. Sie ist nicht börsennotiert und das Familienunternehmen plant weder, andere Unternehmen zu kaufen, noch soll eine neue Marke herauskommen. KLI
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