: Wikipedia für Verbraucher
Das neue Internetportal Utopia.de will nach dem Wiki-Prinzip Wissen über Ökologie und Ethik von Produkten verbreiten – und so die Produzenten unter Druck setzen
BERLIN taz ■ Claudia Langer will die Welt verändern – mit Geld. Nicht nur mit ihrem eigenen: Die geballte Monetenmacht aller Konsumenten soll Unternehmen dazu bringen, ökologischer, ethischer – einfach besser zu produzieren. Langer hat dafür den Ausdruck „strategisch konsumieren“ erfunden. Sie glaubt an die Revolution von unten.
Claudia Langer hat eine Internetplattform gegründet, Utopia.de. Denn mittlerweile gibt es zwar von der Socke bis zum Wattestäbchen alles im Gute-Gewissen-Modus. Die Marketingabteilungen haben aber so viele Labels auf den Markt geworfen, dass man vorm Klopapierregal vor lauter winkenden Bäumen und lachenden Fröschen nicht mehr weiß, welches Hygienepapier wirklich ökologisch ist.
Hier setzt das Portal an: Die Online-Gemeinschaft soll nach dem Wiki-Prinzip Produkte hinsichtlich ihrer Umweltfreundlichkeit, Unternehmensethik, Qualität und Preis-Leistungs-Verhältnis bewerten. Sie soll sich über fair produzierte Jeans austauschen und über schadstoffarme Matratzen diskutieren.
Auch Prominente beteiligen sich am Projekt: So klärt Sandra Maischberger in einem Film über ökologische Babykleidung auf. Damit die Sachen nicht nur ethisch einwandfrei sind, sondern auch noch chic aussehen, können die Nutzer der Seite auch Punkte in der Kategorie „Design“ vergeben. „Öko ist kein Verzicht. Öko ist sexy!“, heißt die Botschaft. Warum man allerdings auch die Optik von Essigreinigern und Ökostrom beurteilen soll, bleibt offen.
Ökoprodukte liegen im Trend, und weil die Bio-Öko-Fair-Trade-Konsumenten oft im besten Alter und in besten Lohngruppen sind, sind sie ein gefragtes Marketingziel. Claudia Langer kennt sich mit Zielgruppen aus. Die 42-Jährige war einst die Vorzeige-Powerfrau der Nation: Jung, willensstark und kreativ gründete sie aus dem Nichts eine erfolgreiche Werbeagentur, erfand lässige Sprüche für Burger King und Eon. Das hängt ihr jetzt nach. Langer hat sich zwar vor Jahren aus der Branche zurückgezogen. Dennoch liegt es für viele nahe, dass der Marketingprofi mit seinem Portal nur auf die Ökoschiene aufspringen will, um Geld zu machen.
Spricht man Claudia Langer darauf an, dann sprudelt es aus ihr heraus. Sie erzählt von globalen Weichenstellungen, von Verantwortung und dass sie damals in die Werbung gegangen sei, um nicht mehr über die Katastrophen der Welt nachdenken zu müssen. Aber damit sei es jetzt vorbei. Claudia Langer hat drei Kinder und das Klima wird wärmer. Zeit, das Denken wieder anzufangen.
Das Portal ist jetzt seit zwölf Tagen online, 3.200 Utopisten haben sich angemeldet. Bislang hält die Gemeinde allerdings ihr Ökofachwissen noch ziemlich hinterm Berg. Schokotafeln und Turnschuhe werden mit „super lecker“, „super stylish“ und „super bequem“ beschrieben.
Hintergrundinfos findet man auf der Seite trotzdem. Denn Utopia bekommt Unterstützung vom Freiburger Ökoinstitut. „So können wir Leute ansprechen, die wir sonst nicht erwischen“, sagt Rainer Grießhammer, stellvertretender Geschäftsführer des Instituts. Die Kooperation mit den Umweltfachleuten ist wichtig. Denn die Utopia-Texte über Turnschuhe und Jogurts sind bislang in einem solchen Werbesprech formuliert („Ein Traum aus Mango und Vanille“), dass die Seite an Authentizität verliert.
Dass das Portal bislang auf Unterstützung von Unternehmen angewiesen ist, sieht Langer nicht als Problem. „Wir haben uns die ganz genau angeguckt.“ Greenwashing von Firmen werde es nicht geben, versichert sie. „Damit wäre unsere Idee und ihre Glaubwürdigkeit verloren.“
Glaubwürdig aber will Claudia Langer unbedingt sein. Eigentlich, sagt sie, wollte sie eine Stiftung gründen. Das Geldeintreiben habe sich aber als sehr mühselig herausgestellt. „Ich bin Unternehmerin wider Willen.“ Jetzt ist Utopia eine AG, die später eine Stiftung finanzieren soll. Langer sagt, sie wolle ein Social Entrepreneur sein: ein bisschen Geld verdienen – eine Menge Gutes tun. NICOLE BASEL