Kaffee HAG-Gründer Ludwig Roselius...

... wurde 1874 als Sohn eines Kaffee-Importeurs in Bremen geboren. 1894 stieg er in das väterliche Geschäft ein und gründete 1904 zusammen mit einem Pharmazeuten und einem Handelschemiker eine Gesellschaft, die die Entkoffeinierung von Kaffee erforscht. 1905 lässt er das neue Produkt patentieren und gründet 1906 die Kaffee Handels-Aktien-Gesellschaft, kurz: Kaffee HAG.

Roselius entwirft noch vor der Markteinführung von Kaffee HAG Werbestrategien, bewirbt sein Produkt als ersten Kaffee schon zu Stummfilmzeiten in Kinos und beschäftigt renommierte Grafiker und Designer mit der Ausgestaltung der Werbebotschaft „bekömmlich und dabei aromatisch“. 1911/1912 startet der weltweite Export von Kaffee HAG.

Zwischen 1922 und 1931 ließ Roselius die Bremer Böttcherstraße bauen, in der er von dem Bildhauer Bernhard Hoetger völkisch-nordisches Gedankengut in Architektur umsetzen ließ: Unter anderem steht dort das Haus Atlantis oder das Fassadenrelief „Lichtbringer“. Roselius wollte damit als bekennender Nationalsozialist ein „nordisches Bayreuth“ schaffen, Adolf Hitler aber lehnte diese völkische Variante ab. Die Böttcherstraße ist heute eine der Touristenattraktionen in Bremen. kli