DIE WERBEPAUSE: Kinderüberraschung: nur für Mädchen

Fassungslos guckt man zu, wie einer die Uhr auf 1965 zurückstellt und dabei noch alles rosa malt. Der eine ist in diesem Fall der Süßwarenkonzern Ferrero, dem die Kindersachen, die Eier, die Bons, die Pinguine, die Hippos und die Schokolade gehören. Die Ferrero-Produktentwickler haben nun Neues mit Altbewährtem kombiniert, und herausgekommen ist Spiel, Spaß und Sexismus: das neue Überraschungsei, „nur für Mädchen“. Das hat eine rosa Glitzerkappe, ist mit rosa Blumen verziert und dem Werbespruch „Ei love rosa“.

Endlich kann Ferrero sich an der Supermarktkasse neben die Eier der Disney-Prinzessinnen, der Hello-Kitty-Mäuse und denen von Barbie platzieren. Alles rosa, nur für Mädchen. Daneben, in der uncoolen Ecke, stehen dann die normalen Ü-Eier für die Jungs und die Nichtmädchen, im neuen Sortiment mit Affen aus der Serie „Crazy Connection“ drin. Bei den Mädcheneiern sind es Feen aus dem „Winx Club“, schön grell, mit großen Ohren oder Flügeln, da wird es einem mit der Genderneutralität aber auch nicht gerade leicht gemacht.

Neben den Feen soll es Blumenringe und Armbänder mit Tiermotiven als Überraschung geben, das haben Mädchen ja auch so gern. Sagt Ferrero in der Pressemitteilung.

Aber Ferrero eiert eigentlich nur den anderen hinterher. All den schönen Sachen, die in der eigenen, rosaroten Kindheit noch neutral waren. Lego gibt es nun auch in Rosa und Lila, mit neuen, runderen Figuren, mit denen man besser Familie spielen kann oder Schönheitssalon. Und bei Playmobil gibt es das pinkfarbene Ferienhotel. Wahrscheinlich gibt es bald auch die Kinder-Schokolade in Rosa, in Konkurrenz zur lila Milka. Traurig ist das. Schnell mal alle Klischees zementiert und ein Ei drum rumgepackt. DANIELA ZINSER