DIE WERBEPAUSE: Debiles Geschlecht

Männer sind dumm: So ähnlich lautet die subtile oder eben nicht subtile Botschaft aus der US-Serie „Sex and the City“. Auch die südafrikanische Versicherungsfirma First for Women bedient sich auf ihren Werbeplakaten der Polemik. So werden auf den Plakaten Gedanken der Männer addiert: „Jungs + ‚Spring, ich fange dich‘ + ‚Uups‘ =“ ein Mann, der an der Klippe hängt und abstürzt.

Männer sind einfach risikobereiter und unreif, suggeriert die Kampagne des auf Fahrzeuge und Immobilien spezialisierten Versicherers und rechtfertigen damit, strikt nur Frauen zu versichern. Männer risikobereiter als Frauen? Derartige Denkschemata werden durch Erziehung und gesellschaftliche Prägung vermittelt. Die Darstellung der Männer auf dem Plakat unterstellt dem Geschlecht schlichte Debilität.

In Deutschland reicht diese angebliche Blödheit nicht als Unterscheidung für Versicherungen. Hierzulande gibt es Unisex-Tarife, Differenzierungen nach Geschlecht sind nicht erlaubt. Es können auch Frauen springen. Leichtsinn, der nicht nur Männern vorbehalten wird. ANM