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Einem „komplett neuartigen Sponsoringkonzept“ folgend, will der HSV bis 2011 insgesamt elf Partner präsentieren, die eng mit dem Standort verbunden sind. Die Bedeutung Hamburgs als Sportstadt auf europäischem Niveau solle so nachhaltig unterstrichen werden. Mit Schirmherr Ole von Beust werden in diesem Rahmen soziale Projekte ausgesucht, denen Teile der Sponsorengelder zugute kommen. TAZ