: Regierung fördert Senioren-Waren
BERLIN taz ■ Deutsche Unternehmen sollen die Senioren als Kundschaft entdecken. Mit vier Millionen Euro fördert das Seniorenministerium Forschung und Vernetzung von Firmen, die Produkte und Dienstleistungen für Ältere anbieten wollen. Deren Konsumkraft werde steigen, 2035 werde Deutschland die älteste Bevölkerung der Welt haben, so Seniorenministerin Ursula von der Leyen gestern bei der Vorstellung einer Studie zum „Wirtschaftsmotor Alter“. „Deutschland kann es sich nicht leisten, dieses Potenzial brachliegen zu lassen“. Die Unternehmensberatung Roland Berger hat für das Ministerium ermittelt, dass sich Menschen jenseits der 50 nur von 7 Prozent der 300 führenden Marken angesprochen fühlen. Zugleich würden die Reicheren dieser Altersgruppe weniger für den Konsum ausgeben, als die entsprechende Gruppe der Jüngeren. „Dieses Potenzial wollen wir heben“, so Berger-Consultant Stefan Schaible. OES
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