: Querspalte
■ So schmilzt der Sommer
Über uns ZDF-Zuschauer erzählt man sich allerhand. Meist kommen in diesen Geschichten Haarteile und Hüfthalter vor. Diffamierungen. Aber wir können das ab. Da beißen wir einfach den Zahnersatz zusammen. Wir erdulden sogar, dass beim „heute-journal“ auf eine herzerwärmende Lojewski-Woche wie gottgewollt Alexander Niemetz folgen muss. Der Mann, den sie Pferd nannten.
Aber das hier hatten wir noch nicht. Seit Jahren wirbt das ZDF-Werbefernsehen im Spiegel für die Lücken zwischen seinen Mainzelmännchen-Filmen. Nun wird auf Seite 227 Karin Gebhardt, Marketing-Chefin der Eisfirma Schöller, zitiert: „Beim ZDF kommt zu der Masse auch die Klasse! Nämlich die Qualität und Effizienz der Selektivseher.“
Die Frau redet nicht über einen Elektrohobel. Sie meint uns. Sie will ihren Kollegen „Entscheidern“ bedeuten, wir seien so manipulierbar wie notorische RTL-Gucker. Wir gingen in den Werbepausen nicht mal aufs Klo („Qualität“). Warum auch? Wir tragen ja unsere schwache Blase in einer Plastiktüte mit uns herum („Masse“, „Klasse“). Wir seien so „effizient“, dass wir schon zur Kühltruhe eimern, kaum dass sie uns einen Topf „Mövenpick Blutorange“ auf den Schirm gepflanzt hat. Wir würden „selektiv“ genau die Vorabend- und die Werbesendungen sehen, die exakt zu uns und damit zu Karin Gebhardts klebrigen Absichten passen.
Karin Gebhardt hat erstens Recht und zweitens ein adrettes Brillengesicht, das an Frau Puppendoktor Pille aus dem DDR-Kinder-TV erinnert. Doch Bürger mit solchem Vokabular gehören nun mal gepeinigt; also: Für ein „Curamaja-Split“ von Langnese (Langnese, hören Sie, hmm, lecker, Langnese!) kann man getrost die gesamte Jahresproduktion von „Schöller Blutorange“ eiskalt in den Toaster tropfen lassen. Selektiv und effizient. André Mielke
taz lesen kann jede:r
Als Genossenschaft gehören wir unseren Leser:innen. Und unser Journalismus ist nicht nur 100 % konzernfrei, sondern auch kostenfrei zugänglich. Texte, die es nicht allen recht machen und Stimmen, die man woanders nicht hört – immer aus Überzeugung und hier auf taz.de ohne Paywall. Unsere Leser:innen müssen nichts bezahlen, wissen aber, dass guter, kritischer Journalismus nicht aus dem Nichts entsteht. Dafür sind wir sehr dankbar. Damit wir auch morgen noch unseren Journalismus machen können, brauchen wir mehr Unterstützung. Unser nächstes Ziel: 40.000 – und mit Ihrer Beteiligung können wir es schaffen. Setzen Sie ein Zeichen für die taz und für die Zukunft unseres Journalismus. Mit nur 5,- Euro sind Sie dabei! Jetzt unterstützen
