DAS GIBT ZU DENKEN

Levi’s-Markenjeans sind teuer. Wer sich in Zeiten der weltweiten Finanzkrise keine leisten kann, kann diese nun auch auf Raten kaufen. Zumindest in Indien. Dort bietet der US-amerikanische Konzern seine Jeans zur Bezahlung in drei zinslosen Raten an. Der indische Chef des Unternehmens, Shumone Chatterjee, ist begeistert von dieser Idee. Seit die Aktion in Bangalore begonnen hat, sind die Absätze mittlerweile um bis zu 15 Prozent gestiegen. Für die Realisierung des „Buy now, pay later“-Prinzips arbeitet Levi’s mit der größten indischen Privatbank ICICI zusammen. Zurzeit bemüht sich der amerikanische Fabrikant um weitere Banken, die das Projekt unterstützen und somit die Verbreitung des Raten-Modells in anderen indischen Städten fördern. Den Anstoß für den Ratenkauf von Designerjeans gab es, nachdem in Indien viele Branchen einen Aufstieg erlebten und so folglich die Mittelschicht wuchs. Das Verlangen, seinen Wohlstandsstatus dann auch noch zu präsentieren, verstärkte die Nachfrage von westlichen Trends.