Neues Frauenmagazin „smartWoman“: Voll die Spaßbremse

Frauen und Technik? Kann ja nicht gutgehen. Zumindest dann nicht, wenn Menschen aus dem 19. Jahrhundert sich damit befassen.

„Halte ich es so richtig?“ Einblicke in das Frauenbild einer neuen Zeitschrift Foto: reuters

BERLIN taz | Frauenzeitschriften gibt es mehr als genug. Die WEKA-Mediengruppe hat sich trotzdem überlegt, ein neues Magazin in den bereits überquellenden Zeitungsregalen unterzubringen. Damit es irgendwie hervorsticht, haben sich die Herausgeber etwas ganz besonders Flippiges einfallen lassen. „Weiblich, frisch, informativ: smartWoman ist der unverzichtbare Begleiter für alle Bereiche des digitalen Lebens“, heißt es in der Produktbeschreibung.

Was das genau bedeutet, erklärt Holger Lehmann, der Projektleiter der smartWoman, in seinem ersten Editorial. Mit dem Heft sollen Frauen dabei unterstützt werden, „die Technik des Alltags zu bewältigen“. Damit sie das auch ganz sicher schaffen, kriegen sie die Kniffe und Tricks „reich bebildert und in einfacher Sprache erklärt.“ Kurz: Für nur 3,90 Euro pro Ausgabe dürfen Frauen mehr darüber erfahren, was die Wunderwelt der Technik alles zu bieten hat und wie man das neuerworbene Wissen im Alltag sinnvoll einsetzen kann.

So wird in den hochglanzigen Beiträgen beispielsweise erklärt, wie frau mithilfe von Google Maps schnell und sicher zum Date gelangt oder wie Apps beim Abnehmen helfen können. Und weil die technischen Geräte bei all dem Aktivsein ganz schön in Mitleidenschaft gezogen werden, gibt es auch gleich nützliche Haushaltstipps an die Hand: „Verschmierter Bildschirm und Krümel auf der Tastatur: Notebook und Smartphone können ganz schön dreckig werden. Zeit, mal wieder gründlich durchzuputzen!“

Ob das Heft die recht unspezifische Zielgruppe („Frauen in der Mitte des Lebens, vielseitig und technisch interessiert, nutzen moderne Kommunikationsmittel im Alltag“) mit diesen Inhalten überzeugen kann, ist fraglich. Fest steht jedoch, dass smartWoman tatsächlich etwas Neues bietet. Nämlich eine – wenn auch recht dünne – neuartige Verpackung für die übliche Botschaft vieler Frauenmagazine: Sei dünn, sei schön, sei nicht partnerlos. Und ein bisschen doof, aber das bist Du ja eh schon. Nun umweht das Ganze ein Hauch von vermeintlichen Technik-Skills.

Das Cover Foto: WEKA

Das Konzept ist sonderbar

Wer wirklich Lust auf neues Technikwissen hat, wird vermutlich nicht zu diesem Heft greifen. Und wer wirklich Lust auf seichte Unterhaltung hat, findet genug anderen Lesestoff, um sich berieseln zu lassen. Es gibt sogar eine ganze Reihe kluger Frauen, die sich beides gleichermaßen gerne zu Gemüte führen. Kann ja auch mal ganz nett sein, trotz aller größtenteils berechtigten Sexismuskritik.

Das Blöde ist aber, dass es auch eine ganze Reihe Frauen gibt, denen möglicherweise sofort die Lust auf neues, technisches Know-how vergeht, sobald sie ein Heft wie die smartWoman aufklappen und sich mit so offenkundig unsmarten Dingen wie Smartphone-Schrubben konfrontiert sehen. Das ist weder hilfreich noch unterhaltsam, sondern das Gegenteil von vielseitig und technisch interessiert.

Die gute Nachricht ist: Die smartWoman soll nur viermal im Jahr erscheinen. Und Gefahr, dem Magazin fortan dauernd im Internet zu begegnen, besteht derzeit auch nicht. Bisher hat das Heft für alle Bereiche des digitalen Lebens noch keinen Webauftritt.

Comments

[Henni]

Meine Töchter (also weibliche Menschen), 26 und 28 J., werden über smartWoman sicher nur schmunzeln. Sie sind mit allen notwendigen Technik-Skills des täglichen Lebens vertraut, vom Fahrrad reparieren über Hochbett bauen bis zur optimalen Nutzung ihres SmartPhones. In welcher Welt leben denn die MacherInnen dieser Zeitschrift?

[Andreas Säger]

Passt prima zu den ganzen männerorientierten Magazinen, wo es immer nur um Ego- und Gerätetuning geht.

[DR. ALFRED SCHWEINSTEIN]

Warum kommen die ganzen Kolleginnen immer zu mir oder meinen Kollegen, wenn sie ein technisches Problem haben? Das ist nach diesem Artikel sehr rätselhaft.

[Marcus]

Ich kann Ihnen auch nicht erklären, weshalb der Artikel Sie an Ihrer Kompetenz und der Ihrer Kollegen zweifeln lässt.

Andererseits ist mir nach Ihrem Kommentar ebenso rätselhaft, weswegen überhaupt irgendjemand mit einem Problem zu Ihnen kommen sollte.