Die Drogeriekette Schlecker und Aldi Süd wollen alternative Marketingmethoden austesten. Der Strategiewandel dürfte vor allem Lokal- und Regionalzeitungen hart treffen.von Daniel Bouhs
In einer Zeit in der sich die Angebote und die Preise der Discounter sehr stark gleichen, macht Werbung auch nicht wirklich Sinn. In unserem Fall kann ich sagen dass diese Werbung egal in welcher Form, kaum Beachtung findet und meistens ungelesen in den Müll wandert. Man muss sowieso einkaufen und wo wir einkaufen entscheiden andere Kriterien. Dass kann manchmal ein ganz banaler Grund sein wie z. B. wo ist nicht so viel los oder wo sind die Parkplätze besser angeordnet oder wer hat das für uns bessere Waschmittel usw.Für einen Bikini von ALDI würden wir nie dorthin fahren und dann die Einkäufe dort tätigen. Das Katzenfutter jedoch ist ein solcher Grund. Werbung in diesen Berich wird stark überschätzt.
04.06.2010 16:21 Uhr
von Moped City:
das eigentliche Problem ist die immer schlechter werdende Finanzielle Lage bei Regionalzeitung. Gerade bei denen gilt es zu differenzieren. Es gibt gang viele sehr schlechte (Nordsee-Zeitung), viele durchschnittliche (Berliner Zeitung) und wenige richtig gute (Stuttgarter Zeitung). Doch wie will man die hohe Qualität bei den richtigen sichern bzw. bei den schlechten erreichen? Indem man mehr Journalisten einstellt. Das ist aber in den vergangenen zehn Jahren nicht mehr passiert. Prinzipiell ist aber das Zeitungslesen als Infoquelle dem TV-Hörfunk-Sektor mindestens gleichzustellen. Mein Credo: Die GEZ muss einen Teil ihrer Einnahmen an die darbenden Zeitungen abgeben um damit den Print-Informationsbestand zu sichern. Im Gegenzug bekommt jeder GEZ-Zahler dazu seine Regionalzeitung (oder wahlweise eine überregionale Zeitung). Gute Idee, oder???
04.06.2010 15:47 Uhr
von zeitungswerbung:
ist vielleicht auch zu teuer. bei uns kostet ne anzeige im Zigarettenschachtelformat so an die 600 (sechshundert) Euronen. nun müssen sich die Verlage halt auch mal dem Wettbewerb stellen.
04.06.2010 13:55 Uhr
von Blackbird:
Wenn ich als Inhaber einer kleinen Firma (6 Mitarbeiter) Werbung in der s.g. Tagespresse mache, wundere ich mich manchmal wirklich über die hohen Kosten, obwohl wir alles stellen d.h. entprechendes Werbematerial welches komplett übernommen werden kann.
Wenn ich dann noch an die "Gelben Seiten" denke, kann man wirklich nur noch den Kopf schütteln
02.06.2010 15:24 Uhr
von AchGottchen:
An alle, die meinen sie erhielten auch weiterhin ein hochwertiges Produkt, wenn die Werbung fehlt: träumt weiter. So finanzieren sich nun einmal große Zeitungshäuser. Nicht jeder Redakteur hat einen Hauptverdiener zu Hause, der das ehrenamtliche Gehalt ausgleicht, welches der angeheiratete Idealist bei einem (nahezu) werbefreien Titel "verdient". Leute, wo lebt Ihr eigentlich? Zeitungen finanzieren sich normaler Weise nicht über Vertriebserlöse, ansonsten müssten die wenig übrig gebliebenen Zeitungsleser pro Tag mindestens 5,- Euro für Ihr Blatt berappen ... wer ist denn dazu bereit und wandert nicht lieber ins kostenlose Netz ab? Die Discounter treffen die Zeitungen ins Mark. Helfen kann hier wirklich nur noch ein Umsatzrückgang in den Stores (obwohl das leider wahrscheinlich vorher wieder ein paar Menschen den unterbezahlten Arbeitsplatz kostet) und die drohende Negativberichterstattung, die sich ansonsten nur noch öffentlich-rechtliche TV-Stationen trauen.
01.06.2010 18:52 Uhr
von Gudrun:
Hab mich schon lange gefragt, warum ich die ganze Reklame in der Lokalzeitung eigentlich mitbezahlen soll...
In den Wochenanzeigern ist sie besser aufgehoben.
01.06.2010 17:15 Uhr
von Martin:
Ganz am Rande:
Ob ein Schild "keine Werbung und kostenlose Anzeigeblätter" am Briefkasten sinnvoll ist, über diese Frage streite ich mich mit meinem Vater seit Jahren. Er vertritt die Auffassung, dass durch dieses Schild die Unternehmen, die werben, besser wissen, wer an Werbung interessiert ist und dadurch Geld sparen - deshalb hat er kein Schild und wirft alles ins Altpapier... Mich nervt die Werbeflut und die Papierverschwendung - ich habe ein Schild.
Aber wenn es stimmt, dass es inzwischen viele Werbungsverweigerer gibt, und Aldi und Co. über Briefkastenwerbung nachdenken, hat mein Vater evtl, doch Recht und die Zielgruppe wird (mittlerweile) leichter erreicht - und nicht mehr bei den Zeitungslesern gesehen...
01.06.2010 15:19 Uhr
von kaschieren wo's geht:
Es ist einfach ein Zielgruppenproblem. Hartzis können sich kein Zeitungsabo leisten und müssen eh in den Aldi. In den Discounter geht man, weil's billig ist. Ob da nun bunte Hemden im Angebot sind oder nicht. Werbung macht man, um die bevorrateten Mengen schnell abzuverkaufen, damit die Lagerhaltungskosten im Rahmen bleiben. Die Sonderangebote dienen lediglich dazu, mehr Kunden, die sich für ein anderes Segment interessieren, anzulocken. Aber: wenn eh jetzt alle arm sind, dann brauchen sie auch keine Lockvogelangebote mehr, um zu kommen. Sondern sie kommen, weil sie kein Geld für andere Läden haben. Da gibts dann auch keinen Grund, in ein Einkaufscenter in einen anderen Kiez zum grossen Shopping zu fahren, sondern man schleppt sich im Trainingsanzug in den Shop umme Ecke. Was bleibt, ist Spaghetti und Tomatensoße. Eigentlich bräuchte so ein Discounter wohl in bestimmten Gebieten nicht mal mehr Postwurfsendungen auszutragen. Die grellen gezackten Preisblasen verhallen im nicht vorhandenen Budget. Preispolitik rules. Und ob so ein Discounter fair ist oder nicht, interessiert einen Langzeitarbeitslosen auch nicht. Denn der hat schon einiges hinter sich, daß er sich wahrscheinlich wundert, wenn in Medien und Gesellschaft immer noch so getan wird, als ginge es um Gerechtigkeit. Interessant ist nur, dass die Medien und Werber immer noch so tun, als würde die Verarmung der Gesellschaft gar nichts mit ihnen zu tun haben.
01.06.2010 11:43 Uhr
von cello5:
Wenn man sieht, wie man von den Verlagshäusern (privat und gewerblich) schon bei Kleinanzeigen mit dünnen 2-3 Zeilen abgezockt wird und damit schon schnell bei 50- 60 Euro und mehr liegt, dann hält sich mein Mitleid in Grenzen.
Die sind viel zu teuer.
01.06.2010 10:58 Uhr
von Susi Sorglos:
Bei mir und vielen Bekannten wandert die Briefkasten-Spam ungelesen sofort dorthin wo sie hingehört: in den Altpapierkübel, der praktischer Weise gleich neben den Briefkästen steht. In Zeitungen hat die Werbung bei mir eine Chance, weil sie aufgeblättert wird, im Briefkasten hat sie die nicht...
01.06.2010 10:55 Uhr
von Rainer Barg:
Zu viele Werbeverweigerer, sagen die Tageszeitungen, würden Prospektwerbung unattraktiv machen? Die Zahl der Nicht- oder Nichtmehr-Zeitungsleser dürfte ja langsam die gleiche Höhe erreicht haben. Laut Verlegerverband erreichen die Regionalblätter gerade noch sechs von zehn Menschen. Bei denen unter 40 sind es dramatisch noch weniger - da ist Zeitung seit Jahren ein Minderheitenmedium. In dem Bevölkerungsbereich, in dem die "Schweinebauchanzeigen" mit den Wocheneangeboten mutmaßlich besonders gern gelesen wird, dürfte die Verbreitung von Abo-Zeitungen noch niederiger sein. Ich habe mich schon seit langem gefragt, wieso Aldi & Co. überhaupt noch in Abozeitungen werben.
Und ich frage mich, warum solche Zahlen und auf der Hand liegenden Kennzahlen und Vergleiche in dem Artikel nicht vorkommen. Sie sind mit drei Mausklicks zu recherchieren.
01.06.2010 10:21 Uhr
von Franz Haferkamp:
Tja, da wird den Herren Aldi und Co wohl etwas die Laufkundschaft wegbrechen, was aber auch nicht so schlimm ist. Als Zeitungsleser komme ich nämlich tatsächlich nicht immer um die Discounterwerbung herum, Werbezettel und -broschüren im Briefkasten schmeiße ich jedoch, wie Werbeeinlagen in Zeitungen, immer ungesehen in die Papiertonne. Lästig ist das übrigens bei dem Blättchen von der Post, das man erst aus einer Folie befreien muss. Wirklich stören tut mich die Werbepost aber nicht, schließlich können sich ein paar Leute aus der Nachbarschaft mit dem Austragen ein Extra-Taschengeld verdienen.
Franz Haferkamp, Frankfurt/Oder
01.06.2010 08:40 Uhr
von Malte Herwig:
Recht so, schließlich zensiert BILD jetzt sogar die Bikini-Mädchen in den Aldi-Anzeigen Screenshot: http://tinyurl.com/38bwtdo
01.06.2010 07:53 Uhr
von cosmo:
Einen "bitte keine Werbung einwerfen Aufkleber" ziert auch meinen Briefkasten aber da ist ja noch das Hintertürchen "kostenloses regionales Käseblatt". Als Totalverweigerer wird jetzt auch dieser Werbungsträger geblockt. "Keine Werbung und gratis Zeitungen" ist das neue Schild. So oder so warte ich auf den Tag an dem ich meinen Briefkasten abschrauben kann. Postbote ist definitiv kein Beruf mit Zukunft.
01.06.2010 03:58 Uhr
von vic:
Wir erhalten in dieser Stadt ein sogenanntes Wochenblatt. Das erhalten alle, ob man will oder nicht. Kostenlos immerhin. Leider dient das aber vorrangig als Trojanisches Pferd für Werbeeinlagen aller Art. Ein Fall für´s Altpapier.
31.05.2010 23:02 Uhr
von Albert:
Machen sie sich keine Hoffnungen, die Zeitungen werden weiterhin vor Aldi und Co. kriechen, damit sie vielleicht doch wieder an ihre Werbeeinnahmen kommen.
Oder aber sie berichten negativ und die Drogeriketten schalten wieder Anzeigen um die Zeitungen Mundtot zu machen.
Tja...
31.05.2010 21:54 Uhr
von abc:
Vielleicht besinnen sich die Lokalblätter dann endlich mal auf ihre eigentliche Aufgabe, nämlich den Leser über Missstände aufzuklären - gerade über jene, die von Aldi & Co verursacht werden... vor abspringenden Werbekunden brauchen sie ja dann keine Angst mehr zu haben.
Leserkommentare
05.06.2010 06:54 Uhr
von Basic123:
In einer Zeit in der sich die Angebote und die Preise der Discounter sehr stark gleichen, macht Werbung auch nicht wirklich Sinn. In unserem Fall kann ich sagen dass diese Werbung egal in welcher Form, kaum Beachtung findet und meistens ungelesen in den Müll wandert. Man muss sowieso einkaufen und wo wir einkaufen entscheiden andere Kriterien. Dass kann manchmal ein ganz banaler Grund sein wie z. B. wo ist nicht so viel los oder wo sind die Parkplätze besser angeordnet oder wer hat das für uns bessere Waschmittel usw.Für einen Bikini von ALDI würden wir nie dorthin fahren und dann die Einkäufe dort tätigen. Das Katzenfutter jedoch ist ein solcher Grund. Werbung in diesen Berich wird stark überschätzt.
04.06.2010 16:21 Uhr
von Moped City:
das eigentliche Problem ist die immer schlechter werdende Finanzielle Lage bei Regionalzeitung. Gerade bei denen gilt es zu differenzieren. Es gibt gang viele sehr schlechte (Nordsee-Zeitung), viele durchschnittliche (Berliner Zeitung) und wenige richtig gute (Stuttgarter Zeitung). Doch wie will man die hohe Qualität bei den richtigen sichern bzw. bei den schlechten erreichen? Indem man mehr Journalisten einstellt. Das ist aber in den vergangenen zehn Jahren nicht mehr passiert. Prinzipiell ist aber das Zeitungslesen als Infoquelle dem TV-Hörfunk-Sektor mindestens gleichzustellen. Mein Credo: Die GEZ muss einen Teil ihrer Einnahmen an die darbenden Zeitungen abgeben um damit den Print-Informationsbestand zu sichern. Im Gegenzug bekommt jeder GEZ-Zahler dazu seine Regionalzeitung (oder wahlweise eine überregionale Zeitung). Gute Idee, oder???
04.06.2010 15:47 Uhr
von zeitungswerbung:
ist vielleicht auch zu teuer. bei uns kostet ne anzeige im Zigarettenschachtelformat so an die 600 (sechshundert) Euronen. nun müssen sich die Verlage halt auch mal dem Wettbewerb stellen.
04.06.2010 13:55 Uhr
von Blackbird:
Wenn ich als Inhaber einer kleinen Firma (6 Mitarbeiter) Werbung in der s.g. Tagespresse mache, wundere ich mich manchmal wirklich über die hohen Kosten, obwohl wir alles stellen d.h. entprechendes Werbematerial welches komplett übernommen werden kann.
Wenn ich dann noch an die "Gelben Seiten" denke, kann man wirklich nur noch den Kopf schütteln
02.06.2010 15:24 Uhr
von AchGottchen:
An alle, die meinen sie erhielten auch weiterhin ein hochwertiges Produkt, wenn die Werbung fehlt: träumt weiter. So finanzieren sich nun einmal große Zeitungshäuser. Nicht jeder Redakteur hat einen Hauptverdiener zu Hause, der das ehrenamtliche Gehalt ausgleicht, welches der angeheiratete Idealist bei einem (nahezu) werbefreien Titel "verdient". Leute, wo lebt Ihr eigentlich? Zeitungen finanzieren sich normaler Weise nicht über Vertriebserlöse, ansonsten müssten die wenig übrig gebliebenen Zeitungsleser pro Tag mindestens 5,- Euro für Ihr Blatt berappen ... wer ist denn dazu bereit und wandert nicht lieber ins kostenlose Netz ab? Die Discounter treffen die Zeitungen ins Mark. Helfen kann hier wirklich nur noch ein Umsatzrückgang in den Stores (obwohl das leider wahrscheinlich vorher wieder ein paar Menschen den unterbezahlten Arbeitsplatz kostet) und die drohende Negativberichterstattung, die sich ansonsten nur noch öffentlich-rechtliche TV-Stationen trauen.
01.06.2010 18:52 Uhr
von Gudrun:
Hab mich schon lange gefragt, warum ich die ganze Reklame in der Lokalzeitung eigentlich mitbezahlen soll...
In den Wochenanzeigern ist sie besser aufgehoben.
01.06.2010 17:15 Uhr
von Martin:
Ganz am Rande:
Ob ein Schild "keine Werbung und kostenlose Anzeigeblätter" am Briefkasten sinnvoll ist, über diese Frage streite ich mich mit meinem Vater seit Jahren. Er vertritt die Auffassung, dass durch dieses Schild die Unternehmen, die werben, besser wissen, wer an Werbung interessiert ist und dadurch Geld sparen - deshalb hat er kein Schild und wirft alles ins Altpapier... Mich nervt die Werbeflut und die Papierverschwendung - ich habe ein Schild.
Aber wenn es stimmt, dass es inzwischen viele Werbungsverweigerer gibt, und Aldi und Co. über Briefkastenwerbung nachdenken, hat mein Vater evtl, doch Recht und die Zielgruppe wird (mittlerweile) leichter erreicht - und nicht mehr bei den Zeitungslesern gesehen...
01.06.2010 15:19 Uhr
von kaschieren wo's geht:
Es ist einfach ein Zielgruppenproblem. Hartzis können sich kein Zeitungsabo leisten und müssen eh in den Aldi. In den Discounter geht man, weil's billig ist. Ob da nun bunte Hemden im Angebot sind oder nicht. Werbung macht man, um die bevorrateten Mengen schnell abzuverkaufen, damit die Lagerhaltungskosten im Rahmen bleiben. Die Sonderangebote dienen lediglich dazu, mehr Kunden, die sich für ein anderes Segment interessieren, anzulocken. Aber: wenn eh jetzt alle arm sind, dann brauchen sie auch keine Lockvogelangebote mehr, um zu kommen. Sondern sie kommen, weil sie kein Geld für andere Läden haben. Da gibts dann auch keinen Grund, in ein Einkaufscenter in einen anderen Kiez zum grossen Shopping zu fahren, sondern man schleppt sich im Trainingsanzug in den Shop umme Ecke. Was bleibt, ist Spaghetti und Tomatensoße. Eigentlich bräuchte so ein Discounter wohl in bestimmten Gebieten nicht mal mehr Postwurfsendungen auszutragen. Die grellen gezackten Preisblasen verhallen im nicht vorhandenen Budget. Preispolitik rules. Und ob so ein Discounter fair ist oder nicht, interessiert einen Langzeitarbeitslosen auch nicht. Denn der hat schon einiges hinter sich, daß er sich wahrscheinlich wundert, wenn in Medien und Gesellschaft immer noch so getan wird, als ginge es um Gerechtigkeit. Interessant ist nur, dass die Medien und Werber immer noch so tun, als würde die Verarmung der Gesellschaft gar nichts mit ihnen zu tun haben.
01.06.2010 11:43 Uhr
von cello5:
Wenn man sieht, wie man von den Verlagshäusern (privat und gewerblich) schon bei Kleinanzeigen mit dünnen 2-3 Zeilen abgezockt wird und damit schon schnell bei 50- 60 Euro und mehr liegt, dann hält sich mein Mitleid in Grenzen.
Die sind viel zu teuer.
01.06.2010 10:58 Uhr
von Susi Sorglos:
Bei mir und vielen Bekannten wandert die Briefkasten-Spam ungelesen sofort dorthin wo sie hingehört: in den Altpapierkübel, der praktischer Weise gleich neben den Briefkästen steht. In Zeitungen hat die Werbung bei mir eine Chance, weil sie aufgeblättert wird, im Briefkasten hat sie die nicht...
01.06.2010 10:55 Uhr
von Rainer Barg:
Zu viele Werbeverweigerer, sagen die Tageszeitungen, würden Prospektwerbung unattraktiv machen? Die Zahl der Nicht- oder Nichtmehr-Zeitungsleser dürfte ja langsam die gleiche Höhe erreicht haben. Laut Verlegerverband erreichen die Regionalblätter gerade noch sechs von zehn Menschen. Bei denen unter 40 sind es dramatisch noch weniger - da ist Zeitung seit Jahren ein Minderheitenmedium. In dem Bevölkerungsbereich, in dem die "Schweinebauchanzeigen" mit den Wocheneangeboten mutmaßlich besonders gern gelesen wird, dürfte die Verbreitung von Abo-Zeitungen noch niederiger sein. Ich habe mich schon seit langem gefragt, wieso Aldi & Co. überhaupt noch in Abozeitungen werben.
Und ich frage mich, warum solche Zahlen und auf der Hand liegenden Kennzahlen und Vergleiche in dem Artikel nicht vorkommen. Sie sind mit drei Mausklicks zu recherchieren.
01.06.2010 10:21 Uhr
von Franz Haferkamp:
Tja, da wird den Herren Aldi und Co wohl etwas die Laufkundschaft wegbrechen, was aber auch nicht so schlimm ist. Als Zeitungsleser komme ich nämlich tatsächlich nicht immer um die Discounterwerbung herum, Werbezettel und -broschüren im Briefkasten schmeiße ich jedoch, wie Werbeeinlagen in Zeitungen, immer ungesehen in die Papiertonne. Lästig ist das übrigens bei dem Blättchen von der Post, das man erst aus einer Folie befreien muss. Wirklich stören tut mich die Werbepost aber nicht, schließlich können sich ein paar Leute aus der Nachbarschaft mit dem Austragen ein Extra-Taschengeld verdienen.
Franz Haferkamp, Frankfurt/Oder
01.06.2010 08:40 Uhr
von Malte Herwig:
Recht so, schließlich zensiert BILD jetzt sogar die Bikini-Mädchen in den Aldi-Anzeigen Screenshot: http://tinyurl.com/38bwtdo
01.06.2010 07:53 Uhr
von cosmo:
Einen "bitte keine Werbung einwerfen Aufkleber" ziert auch meinen Briefkasten aber da ist ja noch das Hintertürchen "kostenloses regionales Käseblatt". Als Totalverweigerer wird jetzt auch dieser Werbungsträger geblockt. "Keine Werbung und gratis Zeitungen" ist das neue Schild. So oder so warte ich auf den Tag an dem ich meinen Briefkasten abschrauben kann. Postbote ist definitiv kein Beruf mit Zukunft.
01.06.2010 03:58 Uhr
von vic:
Wir erhalten in dieser Stadt ein sogenanntes Wochenblatt. Das erhalten alle, ob man will oder nicht. Kostenlos immerhin.
Leider dient das aber vorrangig als Trojanisches Pferd für Werbeeinlagen aller Art.
Ein Fall für´s Altpapier.
31.05.2010 23:02 Uhr
von Albert:
Machen sie sich keine Hoffnungen, die Zeitungen werden weiterhin vor Aldi und Co. kriechen, damit sie vielleicht doch wieder an ihre Werbeeinnahmen kommen.
Oder aber sie berichten negativ und die Drogeriketten schalten wieder Anzeigen um die Zeitungen Mundtot zu machen.
Tja...
31.05.2010 21:54 Uhr
von abc:
Vielleicht besinnen sich die Lokalblätter dann endlich mal auf ihre eigentliche Aufgabe, nämlich den Leser über Missstände aufzuklären - gerade über jene, die von Aldi & Co verursacht werden... vor abspringenden Werbekunden brauchen sie ja dann keine Angst mehr zu haben.