Social-Media-Firma verklagt US-Influencer: Zu wenig „Influence“
In den USA wird erstmals ein Instagram-Promi verklagt, der sich nicht an seinen Vertrag gehalten hat. Es geht um 60.000 Dollar.
Luka Sabbat hätte die Spectacle-Brille eigentlich auf mehreren Instagram-Fotos bewerben sollen Foto: dpa
BERLIN taz | Lukas Sabbat hat alles, was einen sogenannten Influencer ausmacht. Er ist jung, tätowiert, trägt Dreads, einen Schnauzer, postet zahlreiche Instagram-Bilder, auf denen er in weißen Turnschuhen posiert.
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Der 20-jährige US-Amerikaner aus New York bezeichnet sich selbst als Stylist, kreativer Unternehmer und Model. Wirklich bekannt wurde Sabbat erst, als er etwas mit Kourtney aus dem Kardashian Clan hatte. Kurz gefasst: Er hat kein außergewöhnliches Talent und trotzdem folgen ihm 1,4 Millionen Menschen auf Instagram.
Das war auch der Grund, warum Luka Sabbat für Snap, die Firma hinter Snapchat, arbeiten sollte. Ihre PR-Agentur verklagt ihn nun, weil er sich nicht an den Vertrag gehalten und wie vereinbart geworben hat. Der Influencer sollte die „Snap Spectacles“ promoten. Diese Brillen haben eine eingebaute Kamera und wurden für Snapchat entwickelt, um Bilder direkt vom Gerät in die Social Media-App hochzuladen.
Der Vertrag sieht vor, dass Sabbat mehrere Fotos und Storys auf Instagram postet. Auf denen soll zu sehen sein, wie er die Brille trägt und es sollte einen „Swipe-Up“-Link geben, um direkt auf die Kauf-Seite der Brille zu gelangen. Zudem sollten zwei der Fotos bei Fashion Weeks, etwa in Paris oder New York, aufgenommen sein. Und jedes der Postings sollte vorher mit der Agentur besprochen werden.
Zu wenig Fotos
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Sabbat postete aber viel zu wenig Fotos von sich mit der Brille – nämlich nur ein einziges. Und selbst das erscheint etwas lieblos: er, also Sabbat, wie er alleine an einem Esstisch sitzt und sich eine Banane ans Ohr hält. Sabbat trägt zwar die „Snap Spectales“, jedoch erkennt man die kaum. Es könnte genauso gut eine normale Sonnenbrille sein. Das Foto sei weder mit Snap abgesprochen gewesen, noch habe er dem Auftraggeber Einblick in seine Instagram-Statistiken gegeben.
Für die Werbung sollte Sabbat insgesamt 60.000 Dollar vom Unternehmen bekommen, davon 45.000 im voraus. Die Agentur will diese nun zurück. Sabbat gab zwar zu, dass er sich nicht an den Vertrag gehalten hat, weigert sich aber, das Geld zurückzugeben. Snap reagierte darauf prompt und verklagt den Influencer nun auf weitere 45.000 Dollar Schadenersatz.
Ob er diese tatsächlich zahlen muss, wird nun das oberste Gericht in New York entscheiden. Es ist der erste Fall in den USA, bei dem ein Instagram-Star verklagt wird, weil er zu wenig Werbung gemacht hat. Das zu erwartende Urteil könnte deshalb wegweisend für das künftige Verhältnis zwischen Unternehmern und Influencern sein.
Korrektur: In einer früheren Version dieses Beitrages war als Followerzahl 14 Millionen. Korrekt sind 1,4 Millionen.
Leser*innenkommentare
emanuel goldstein
"Kurz gefasst: Er hat kein außergewöhnliches Talent und trotzdem folgen ihm 14 Millionen Menschen auf Instagram."
Das funktioniert nicht wegen Talent, es funktioniert, weil es einen Aufhänger gibt. Das kann Prominenz oder Skateboardunfall sein. Entscheidend ist, dass es irgendwie viral geht. Danach können sich die Leute dann einfach in ihrem Alltag filmen lassen und die Kids klicken es an :)
Sven Günther
Bei Snapchat wundert mich gar nichts mehr. Wer mehr Verlust als Umsatz macht, seit 2015 über 5 Milliarden Euro Verlust eingefahren hat und angeblich 10 Milliarden Wert wert ist, kann auch mal solche Deals abschließen.
Aber es lag bestimmt am mangelnden Support der Influencer, nicht daran, daß man den Leuten billige Hardware für 130 Euro andrehen wollte, das von 1 Mio Einheiten nur 250 Tsd verkauft wurden.