Edekas Werbevideo „Supergeil“: German „Gangnam-Style“
US-Websites und -Blogs finden die Werbekampagne der Supermarktkette Edeka supergeil – und entdecken die neue German Lässigkeit.
Friedrich Liechtenstein. Supergeil in der Badewanne. Screenshot: Youtube.com
Ein älterer Herr mit dunkler Sonnenbrille sitzt in der Badewanne und lässt Milch aus einem Tetrapak in die Wanne ein. Später tanzt er mit langbeinigen Frauen durch die Supermarktregale von Edeka. Es ist Friedrich Liechtenstein, ein 58 Jahre alter Sänger aus Berlin.
Der Spot „Edeka Supergeil feat. Friedrich Liechtenstein“ ging im Netz um die Welt, bereits fast vier Millionen mal wurde er bis Freitagnachmittag allein bei Youtube geklickt. Es ist eine Neuauflage des YouTube-Hits „Supergeil“ von Liechtenstein feat. Der Tourist aus dem Jahr 2013. In der Originalversion rappt Liechtenstein nicht von Edekas Joghurt und dem supergeilen Dorsch, sondern von einem supergeilen Leben und einer supergeilen Stimmung.
Auch die Amerikaner haben den Ohrwurm für sich entdeckt. Sie vergleichen den Werbespot mit dem Hit „Gangnam Style“ des südkoreanischen Sängers Psy. Dass es sich bei dem einen um eine Art modernen Protestsong handelt und bei dem anderen um eine Werbekampagne, scheinen sie auszublenden. Für sie sind dies virale Phänomene, die anstecken.
Die US-amerikanische Journalistin Rebecca Schuman vom Online-Magazin Slate, nimmt Supergeil zum Anlass, die deutsche Werbeindustrie in den höchsten Tönen zu loben. Der lockere Umgang mit dem für Amerikaner anrüchigen Wort „geil“ lässt sie völlig aus dem Häuschen geraten. Dass es im deutschen Sprachgebrauch fast nur noch einem „toll“ oder „super“ entspricht, geht unter.
Das deutsche Supermarktgewerbe und das deutsche Fernsehen sei dem amerikanischen aufgrund des lockeren Umgangs mit Sexualität „überlegen“, so Schumann. Ihr Beleg dafür: Eine Pornodarstellerin, die in der geskripteten Vox-Sendung „Mieten, Kaufen, Wohnen“ eine neue Bleibe sucht.
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In Kommentaren unter dem Slate-Artikel melden sich Deutsche, denen die Werbekampagne peinlich ist. Sie wollen den Amerikanern deutlich machen, dass dies keine typisch deutsche Werbequalität sei. Patriotische Amerikaner verteidigen dagegen ihre Werbeindustrie.
Deutschsprachige Parodien
Auch die Satire-Seiten College Humor und 9gag.com verbreiteten den Film. Ebenso wie Buzzfeed, ein amerikanisches Blog, das den neuen heißen Scheiß des Internets und die süßesten Katzenfotos sammelt. Hier wurde das Video der Website traditionsgemäß in animierte Gifs zerlegt.
Friedrich Liechtenstein hat in Edekas Auftrag auch noch ein paar weitere Videos gedreht – für Geburtstagskinder, Kollegen, Männer und Frauen sowie Eltern. Natürlich „supergeil“. Eine geschickte Masche, denn so hat es auch die YouTube-ferne Mutter im Ohr, die Geburtstag hat.
Natürlich lassen auch die deutschsprachigen Parodien nicht lange auf sich warten, wie zum Beispiel eine Produktion aus Wien, die das Wort geil sexistisch interpretiert. In einem schwulenfeindlichen Video wird zudem aus „supergeil“ „supergay“.
Mittlerweile wird der Hashtag #supergeil auch ohne die dazugehörige Werbung bei Twitter genutzt. „Supergeil“ hat sich von der Kampagne emanzipiert. Glückwunsch an die Werbeagentur!
Die Amerikaner haben sich von den Beats und der tiefen, sonoren Stimme Liechtensteins anstecken lassen. Wie so oft bei einem viral verbreiten Video wird das, was die Welt dort sieht, als typisch für sein Ursprungsland dargestellt. Für sie ist der Spot das neue Gangnam-Style von 2014. Der Besuch eines Edeka-Markts dürfte bei vielen Deutschland-Besuchern ab sofort Pflichtprogramm sein, so wie Neuschwanstein, Berlin Wall und die Cologne Cathedral. Supergeil. Zumindest für Edeka.
Leser*innenkommentare
Chartt
Gast
Das sehe ich auch so wie XHQ...
XHQ8N-C3MCJJ-RQXB6-WCHYG-C9WKB
Gast
Fakt ist, dass Edeka ein überteuerter 'Discounter' mit undurchsichtiger Produkt-, Belieferungs- palette ist, da es den Betreibern der inhabergeführten Filialen auch gestattet ist, selber nach eigenem Gusto Produkte im freien Großhandel und sonst wo einzukaufen und unter der vermeintlich Qualität versprechenden Edeka-Fahne gewinnmaximierend zu versilbern.
So blieb eine Beschwerde betreffs eines in einer als 'Edeka' gelabelten Verkausfiliale in Augsburg-Pfersee gekauften, tiefgefrorenen Fisch-Filets mit fragwürdiger Provenienz (China) und noch fragwürdigerer Qualität nicht nur unaufgeklärt, sondern es wurde seitens der Dach-Organisation auch keinerlei Anstalten unternommen, meiner ausführlich dokumentierten, begründeten Beschwerde nachzugehen oder auch nur, sich um eine Entschuldigung für die Worte des Filialleiters bei meinem Erstattungsversuch zu bemühen, dessen Inhaber (aus Polen stammend) n.a. injuriierend pöbelte:
„Ich habe keine Zeit für Ihren Scheiß!“
Ja, Edeka ist: "supergeil"-er „Scheiß“!
Und dass wer-auch-immer das thematisierte WerbeVideo nicht als reines Werbevideo und sonst nix ansieht, resp. es mit was-auch-immer, womöglich sogar: 'Kunst' vergleichen will, ist der perfekte Ausdruck dessen, dass die Menschheit verblödet und offenbar beschi*en werden will!
Wer so viel kotzen will, wie er gar nicht essen kann, weiß wo er fündig wird.
Rainer B.
@XHQ8N-C3MCJJ-RQXB6-WCHYG-C9WKB "Überteuerter Discounter" geht doch sehr an der Realität vorbei. Ein umfangreiches Sortiment ist aufwendig und hat natürlich seinen Preis. Trotzdem sind viele Dinge bei Edeka mitunter günstiger als in den Discountern. Ein Vergleich lohnt sich immer, wenn man die Zeit dazu hat. Mit der Qualität der Fleisch- und Wurstwaren bei Edeka kommen die Discounter auch nicht mit.
XHQ8N-C3MCJJ-RQXB6-WCHYG-C9WKB
Gast
,
"Mit der Qualität der Fleisch- und Wurstwaren bei Edeka kommen die Discounter auch nicht mit."
Ihr Vergleich-sversuch ist bereits insofern unmöglich, als die großen Discounter (A., L., etc.) weder eine 'Frisch'-Fleisch-, -Fisch-, noch -Käse-theke haben.
Das Essentielle m-eines Lk.s konnten Sie rezipieren?
Rainer B.
Na ja, der Vergleich mit Discountern hinkte ja schon in Ihrem LK. Konnten Sie Ihren eigenen LK denn rezipieren?
Aber man kann bei den Discountern auch z.B. Bratwurst, Schnitzel oder Mett einkaufen und mit den Fleisch- und Wurstwaren von Edeka vergleichen. Why not?
XHQ8N-C3MCJJ-RQXB6-WCHYG-C9WKB
Gast
"Konnten Sie Ihren eigenen LK denn rezipieren?"
Welchen?! Sorry, hatte einen teilzeitwerbetextenden Ghostwriter beauftragt, weil ich mit den langbeinigen Groupies von Liechtenstein beschäftigt war.
Marktbeobachter, Wirtschaftsjournalisten und die Edeka-Gruppe selbst sehen Edeka durchaus als “Konkurrent” von A., L. etc. an – ‘hinken’ die (alle)?
"Aber man kann bei den Discountern auch z.B. (....) einkaufen und mit den (....-)waren von Edeka vergleichen."
Richtig, wie z.B. die Pferde-Lasagne, die im größten Kontingent von Edeka vertrieben worden war.
"Aber" Sie können bei A., L., etc. keine tiefgefrorenen Alaska Heilbutt-Filets kaufen, zu denen sowohl der Discounter, als auch der auf der Verpackung ausgewiesene EU-Vertriebshändler jegliche weitere Auskunft betreffs der z.B. Produkt-“Losnummer” (Fanggebiet) verweigert und zu dessen Produkt eine aufwendigere Recherche letztlich ergab, dass das 'Fisch'-Produkt aus einer chinesischen Fisch-FABRIK (Processing Plant) stammt-e, die von zuständigen Aufsichtsbehörden bereits wiederholt abgemahnt, sanktioniert worden war, weil sie mit E. coli Bakterien verseuchte Fisch-PRODUKTE in Umlauf gebracht hatte – so auch erst kurz zuvor des Einkaufes bei der Edeka-Filiale.
"Why not?"!
Andreas J.
Gast
Kommt Leute, seid mal locker. Klar, das Ding ist verdächtig - aber es macht einfach Spaß, der Typ ist geil und endlich hat die Werbeindustrie mal etwas sympathischeres als "Geiz ist geil" oder den schwachsinnigen Tech-Nick ;-)
ick
Gast
Das Lied "Supergeil" ist selbst schon in starker Anlehnung an das Lied "Richtig Geil" von "Icke & Er" entstanden, falls das der taz entgangen sein sollte ...
Arno
Gast
Inforadio am Samstagnachmittag finde ich langweilig. Lauter Schleichwerbungssendungen (vorgestellte Restaurants, Bücher, Ausflugsziele), Bundesliga nicht mein Ding und dreimal das 20-Minuten-Intervall reicht, um die Nachrichten auswendig zu können. Lieber taz.de gucken. Gangnam, interessant! Ohrwurm kommt zurück. Stopp!!! Edeka!
Edeka, das ist doch der Konzernladen, in dem ich nicht einkaufe, weil der sich seit über hundert Jahren nicht von seiner kolonialen Vergangenheit und von seinem Namen "Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler" distanziert. Ergo, ich lese den Artikel mit der Werbung für Edeka nicht, sehe den Clip nicht an, auch wenn ich wahrscheinlich Unterhaltsames verpasse.
Kann mir jemand helfen? Bin ich blöd? Sollte ich nicht so sehr auf Namen und längst Vergangenes achten?
Synchronsprecher
Gast
Ich denke schon, dass es ein Unterschied ist, wohl auch ein Mentalitätsunterschied, ob ich in meiner Sprache ein Wort wie "supergeil" habe, oder ein Wort wie "fuck" oder "putain".
out
Gast
Seltsam, ich finde das ding schlicht sexistisch
Peter A. Weber
Alles supergeil!
Warum tauschen wir den Liechtenstein nicht gleich mit der Merkel aus, denn die kann's noch besser: "Deutschland geht es so supergeil gut, wie noch nie." Leute, laßt mich mal machen, die Rechnung kommt später. Bis dahin ergötzt euch am Konsum. Alles supergeil ...
anteater
@Peter A. Weber Wenn Sie uns noch verraten würden, wie man z.B. Nahrungsmittel konsumiert, ohne zu konsumieren, dann wäre mindestens ich Ihnen sehr dankbar.
noeffbaux
Gast
@anteater Geht: kann man auch anbauen, ernten, kaufen und essen. Muss man nur das Wort austauschen.
Knut Kummervoll
Gast
Spätestens, wenn man eine Filiale betritt, ist nicht zu verkennen: E ist spießg und bieder; der Spot ist auch nur Werbung (!!!!!), die viel verspricht aber nichts hält.
anteater
@Knut Kummervoll Ich dachte das, und das dieser Laden sehr teuer sei, auch immer. Aber man kann das wohl so absolut nicht sehen. In meinem Viertel gibt es unglaublich viele Supermärkte. Und der Edeka "Markt der Generationen" hat mit Abstand den angenehmsten Kundenkreis. Das ist natürlich nur eine lokale Beobachtung.
Harleyquincey
Bislang hatte ich den Clip nicht gesehen (und das obschon ich mich doch eigentlich viel auf entsprechend affinen Webseiten herumtreibe, tzk tzk) - aber ich muss gestehen: Das Ding ist einfach tja äh.. supergeil. Aller berechtigter Kritik entgegen, dass der Clip eben nicht typisch ist (ja leider...) für die dt. Werbequalität, ist das eben kein Grund den Clip als solchen abzuwerten. Was hier gelungen ist hat tatsächlich künstlerischen Wert. Zudem kann einem die feinsinnige Ironie eigentlich kaum entgehen wenn Liechtenstein am Ende auch das Toilettenpapier lobt - das ist eigentlich viel böser als Edeka das bewusst sein mag. Nach dem Motto "Yo, supergeil, alles supergeil, gibt keine Probleme auf der Welt, supergeil, Klopapier ist echt superweich, supergeil".
Dann geh ich das Ding gleich mal verbreiten eh? ;)
George
Gast
Amerikaner loben und mögen Deutschland? Um Maos Willen! Amerika und Deutschland, furchtbar. Und dann ist dieses Jahr auch noch WM mit Deutschlandfahnen und so. Dazu auch noch Edeka. Man kann ja richtig spüren wie das Autor sich windet. Ich finde es allerdings supergeil.
Annika
Gast
Naja "geil" hat heute zwar mehrere Bedeutungen aber "geil" im Sinne von gleich wackeln die Wände gehört im entsprechenden Kontext schon noch eindeutig dazu.
Susi Sorglos
Gast
Egal wie man die Edeka-Werbung inhaltlich sieht, die Verantwortlichen haben damit Mut bewiesen - wie auch schon beim zuvor produzierten Kiffer-Spot: http://www.wuv.de/marketing/kiffer_spot_von_edeka_nimmt_viral_kraeftig_fahrt_auf
Und das hat sich offenbar ausgezahlt, denn davor hätte man Edeka bestenfalls mit den den Begriffen "bieder" und "spießig" in Verbindung gebracht.
Antje
Gast
http://www.heddesheimblog.de/07/edeka-zdf-berichtet-uber-miese-behandlung-von-mitarbeitern/29371.html
Auch in Deutschland bedeutet das Wort g..., sexuell erregt, nur durch Mainstream der niveaulosen Art hat es sich durchgesetzt, leider.
Bericht siehe oben, leider scheisse!
Trockenpflaume
Gast
Ich HASSE Werbung; aber die hier ist super, super geil! Und was ein Mann, der "Liechtenstein". Und die Stimme.
Gregor
Gast
Ah, die taz macht jetzt Werbung für EDEKA?
fabius
Gast
Supergeil
anteater
Ich kann den hype um diesen Clip durchaus nachvollziehen, und das als sonst sehr, sehr werbekritisch Mensch. Das ist Edeka in der Tat ein großer Wurf gelungen und das ist leider sehr selten in der Werbung. Tech-Nick ist ein Idiot. Hr. Liechtenstein hingegen ist sehr, sehr geil.
Benefs?!
Gast
@anteater fast schon ..... supergeil
gerdos
Gast
Ein zauseliger Lustgreis mit schwarzbehaarter unästethischer Kilerplautze badet in einer Wanne mit weißer Plempe um sich später, umgeben von schwarzvestrumpften und miniberockten Hobbymodels in Edeka-Kluft, umschwärmen zu lassen. Nebenbei die Synonyme "Uschi, Muschi Suschi", wobei anschließend die Knackwurst als Phallussymbol wie eine Zigarette zum Mund geführt wird. Das nenne ich sexistisch, langweilig und abstoßend. Für das überwiegend weibliche Edeka-Personal auf 400,-Euro-Basis eher peinlich.
Matt v. Jung waren schon origineller.
anteater
@gerdos Ja, die miniberockten Hobbymodels fand ich auch etwas unpassend in dem Clip, nur aus anderen Gründen als Sie. Auf jeden Fall finde ich es schön, dass Sie einen anderen Geschmack und ein anderes Empfinden haben als ich.
Knut
Gast
@anteater Ich bin sehr, sehr sprachkritisch Mensch - und das möchte ich jetzt auch mal einen hYPE drum haben!
anteater
@Knut Na so was. Glücklicherweise passiert es mir nicht sehr häufig, dass ich zu schnell für meine Tastatur tippe. Toll, dass es Ihnen aufgefallen ist und Sie sich direkt darüber lustig machen. Wahrscheinlich sind Sie einer von diesen Menschen, die perfekt sind. Gratuliere, es gibt Sie nicht, Sie sind nur ein Produkt der Phantasie. Natürlich würde mich jetzt noch interessieren, ob Sie im realen Leben Menschen mit z.B. einer anderen Muttersprache auch ständig belehren, oder ob Sie sich das nur aus dem Schutze Ihrer Privatsphäre heraus trauen.
Traum A.
Gast
@anteater Behaupten Sie doch einfach, ihr Tippfeher sei Absicht gewesen. Mach ich auch immer. Oder ich lasse das stehen. Den Tippfehler. Oder die dummlustige Bemerkung.
Franzi Ska
Gast
Anteater kann auch behaupten der Inhalt ist Absicht.
Das ist komischer.
anteater
@Traum A. Sie bringen mich auf eine vielleicht gute Idee. Für Menschen wie Knut könnte ich künftig in der Tat absichtlich Rechtschreibfehler einbauen.
KaDe e
Gast
Da wird ma richtig Verwirrung gestiftet - welchen Tipfehler soll Anteater 'stehen lassen'? Und was wird mit den anderen 3?
Alle sehr, sehr geil hier.
Knut
Gast
Um in Zukunft Fremdsprachler zu belehren bräuchte ich Ihren Stock. Bitte lassen Sie ihn mir nach der Entfernung zukommen. Bis dahin ziehe ich es vor perfekt zu bleiben (total irreal)!
Im Ernst:
Es lag nicht in meiner Absicht Sie zu verletzen - ich habe mir aber eine so passiv-agressive Reaktion auch nicht vorstellen können (Thema).
Nichts für ungut!
anteater
@Knut Ich empfand Ihren Kommentar als aktiv aggressiv. Stimmt, verletzen wollten Sie mich vielleicht nicht, nur lächerlich machen. Danke.
just Jan
Gast
So so, mit diesem Artikel und dem über dem abflauenden Berlin-Hype möchte die Taz wohl klarstellen, dass etwas nur dann wirklich toll ist wenn es in den amerikanischen Medien Beachtung findet -
- muss man die Medien eines Landes toll finden die eher durch Patriotismus und ihrer boulevardesken Einstellung bekannt sind???